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齐家网推出新品“齐智推”,全面布局家装营销生

古语有言“酒喷鼻不怕巷子深”,意思是说颠末岁月和工艺熬出来的酒喷鼻,纵然在很深的巷子里,也会有人闻喷鼻知味,慕名前来品尝。但这句话在商品举世化、流量为王的本日,显然已经成为以前式。

家装行业寄托互联网提升了设计、施工、治理等方面的标准化和模块化,然则一些家居建材品牌商在市场营销方面仍未开脱获客渠道单一、营销资源大年夜、用户体验差的短板。因为市场竞争的赓续猛烈,传统以产品为导向的卖方市场正进入以破费为导向的买方市场,这就意味着,纵然“酒”再好再喷鼻,仍要在破费者精准触达上用足功夫。

近日记者获悉,齐家网最新宣布了品效合一智能办理规划——齐智推,经由过程内容临盆、信息分发、流量转化等赋能家居建材品牌商,为品牌商供给更多营销对象,全力打造海内最大年夜的家居建材营销平台。

家居建材营销新模式:以用户为中间

家居是个相对低频的业态,对付家居建材品牌商来说,必要付出昂贵的流量,才能得到顾客。以往面向所有群众的投广告措施很“废”,基础效果不大年夜,这是由于纵然广告经由过程序言触及到了破费者,也可能由于其他各类身分导致无法有效转化。从破费者角度讲,破费者在家装历程中,要与不合角色打交道,经历20多个环节,购买100多种品类的商品,海量信息下,选择空间异常大年夜。

业内资深人士阐发,因为家装家居行是一个决策长、周期长的市场破费行径,品牌单打独斗已经很可贵到破费者关注,与平台协同构建新的营销生态,才能让品牌和破费者孕育发生加倍亲密的联系,以用户需求为核心,将是未来家居建材营销转型进级的新模式。

众所周知,真正的营销从来都因此用户为中间的,大年夜数据把用户实其着实“画”在了目下,营销者可以根据数据库内的数据构建用户画像,来懂得用户破费行径习气、以及年岁、收入等各类环境,从而对产品、用户定位、营销做出指示性的调剂。

2018年齐家网在大年夜数据、信息化领域取得显明成绩,其经由过程海量数据钻研深度洞察破费者需求,强化人工智能引擎和自动匹配系统,前进了用户设置设置设备摆设摆设文件的精度,优化了智能用户保举算法,实现精准匹配,同时将信息化、系统化、智能化运用于全财产链,优化用户在选在产品环节的交付体验。

事实上,作为海内最大年夜互联网家装平台,齐家网为家居建材财产打造的品效合一智能办理规划——齐智推,不仅赞助品牌商精准找到用户并转化为破费者,有效办理企业品牌力的精准渗透和产品的用户群推广。与此同时,经由过程用户群体的真实反馈和用户数据行径阐发,齐家网能在破费者偏好、设计、供应链等方面,为企业产品研发、市场决策做参考。

“齐智推”浮出水面,齐家助力品牌方精准营销

“齐智推”是从用户和品牌商各自的路径和目的启程,对平台有效广告进行整合,以满意用户路径、站内转化数据、品牌商需求三个维度。一方面,用户经由过程平台自立选择家居建材产品,形成闭环;另一方面,齐家网使用海量数据和内容沉淀,助力品牌商全路径品牌曝光,影响用户决策。详细可分四个阶段:

一是流量智造,填满用户视野。根据齐家网最新宣布的财报,2018年,齐家网每月自力访客达4860万名,此中2018年5月达到5431万名。艾媒申报显示,2018上半年在中国互联网家装平台流量份额占比中,齐家网占40.9%,成为家装行业的线上流量进口。百度搜索生态的加持,包括熊掌号和百度智能法度榜样的深度利用,齐家网得以得到更为精准的流量沉淀,在更大年夜范围内连接用户、办事用户。

除此之外,齐家网还在PC端、微信"民众,"号、微博、头条号、视频端等多渠道结构,盘踞各大年夜流量进口。截至2018岁尾,齐家网上高质量的家居装修内容包括跨越210万篇文章及帖文、430万张相片以及88万个实例,周全覆盖用户装修场景。

二是用户智造,抢占用户心智。传统广告办理了目标群体“看获得”的问题,但用户不会由于一次“望见”而买单。从用户路径来看,用户在做出决策之前,会经由过程收集道路进行再搜索,来获取房屋装修效果图、商家产品和案例等进行参考,从而做出选择。而齐家网站内及站外的多维生态恰好帮品牌商满意这一诉求。今朝,齐家网已相助了浩繁细分品类头部公司,2018年更接踵与美大年夜集成灶、斯米克磁砖、金牌橱柜、TATA门业、索菲亚衣柜等品牌杀青计谋相助。借助平台上风,齐家多方助力企业品牌推广,精准资讯推送,影响用户决策。

作为深耕热水器十几年的四时沐歌,热水器不停其主打产品。2018年10月,四时沐歌一款淋浴屏一体式集成热水器火了起来,借助房屋改造节目《暖暖的新家》、有名设计师及业主之口,将产品完美融入节目中,建立了受众品牌认知,给不雅众留下了深刻印象。《暖暖的新家》是齐家网独家冠名的北京卫视家装改造栏目,节目开播三年以来,积累了大年夜量忠厚不雅众及粉丝,已成为家装垂直类节目标杆。

三是效果智造,实现精准用户引流。4月30日,在刚刚停止的顾家家居超级品牌日,齐家网结合顾家家居37周年聚惠季,推出的“0元配全屋”产品,让互联网家装用户在享受传统优惠的根基上,别的叠加享受收集优惠,从而快速打开并前进了顾家家居线上获客至线下转化的节奏。4月10日至23日活动投放时代,“顾家”“顾家家居”“顾家沙发”三个关键词百度指数上升约60%+,活动受众广泛、全国上线,预约用户达587个城市。

经由过程活动整体内容整合、文章资讯沉淀,有效提升了总体预约效果,同时也让用户懂得到顾家家居的品德、办事、舒适、安然、环保、人道化的家居产品,真正实现用户精准引流。

四是沉淀智造,推出超级品牌馆。破费者品牌意识的提升,使得家居建材

行业正从制造和营销驱动型向品牌效应驱动型转型,谁能攻克破费者的心智,率先成为行业里的破费者品牌,谁就能抢占未来市场先机。2014年,齐家网正式上线家居建材品牌馆,“品牌馆”专区品类覆盖全,集聚了一批建材家居领域最具特色的产品,破费者可以线上看到商家的品牌、口碑、办事能力、爆款产品、匆匆销、点评等信息,并找到线上地舆位置靠近的经销商产品完成购买,成为品牌商的第二大年夜官网。从满意用户诉乞降用户路径角度启程,经由过程“聪明投放”,平台赞助企业在用户浏览路径上做流量拦截,选择流量最大年夜的用户页面做品牌广告强曝光,增强了用户对品牌的好感。

据懂得,齐家网以数据阐发精准匹配系统、全矩阵流量体系、富厚的内容生态、SaaS等信息系统来共同供应链体系营销进级,以此提升企业营销效率,低落运营资源,也助推了企业信息化、系统化成长。齐家网相关认真人表示,下一步,齐家网将对所有家居建材品牌商开放精准流量池、用户装修内容聚合地,合营为装修用户供给周全而实用的装修常识、高质量的产品和办事。

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